¿Por qué nos gusta el Merchandising?
Los cantantes tienen merchandising, algunas series venden productos relacionados y también existe el merchandising para negocios, pero ¿por qué a las personas les gusta?
Aunque la palabra merchandising hace referencia al conjunto de estrategias en marketing para llamar la atención del cliente de manera emocional, y de esas estrategias sale el hacer productos promocionales para las marcas, justamente a eso es lo que se le conoce como Merchandising o solo Merch, y en esto, nos enfocaremos en el artículo.
La merch y las conexiones
Al ir a un concierto de tu cantante favorito, te pones esa camisa que tiene una imagen representativa del artista, y no solo la llevas puesta en ese momento, sino que también para ir al cine u otro lado, y es una manera de sentir una conexión con aquel artista y mostrarles, de alguna manera, a otras personas que eres fanático. Esto no solo se da por medio de la ropa, sino que también el Merchandising, puede ser llaveros, accesorios, libretas, incluso en juegos de mesa.
Coca-Cola al darse cuenta lo icónico que se había vuelto su versión de Santa Claus, empezó a vender Merchandising que eran muñecos en miniatura del personaje, como propósito, de alguna manera, decirles a las personas que también pertenecían al universo creado por la marca, y podían tener cerca a ese personaje, creando una cercanía con las personas, donde se les da productos pensando en sus gustos, o necesidades.
El Merchandising, o mejor dicho, los productos promocionales, no queriendo englobar todo lo que conlleva esta palabra, sino que solamente los productos, les gusta a las personas para sentir que tienen algo que los define, ya sea, una serie, película, artistas y marcas que se apega a sus personalidades, y además, sentir que hacen parte de comunidades, una razón por la que el ser humano es sociable, e incluso la merch puede ser una manera de cubrir necesidades, como un perfume para oler bien, un cuaderno, una taza o un bolso, y todo esto con el objetivo de darle reconocimiento a las marcas y fidelizar a los clientes. Por ello, es que muchas marcas reconocidas, producen Merchandising que a veces ni tiene que ver con lo que es su producto original.
Merchandising: una manera en la que el cliente promociona las marcas.
Ahora, también, microempresas deciden hacer lo mismo, porque se han dado cuenta que deben consentir a sus clientes y futuros usuarios, ofreciéndoles productos interesantes, con buen diseño y que cubra alguna de sus necesidades.
En Kumba, producimos el merchandising de diferentes empresas para generar ese sentimiento de pertenencia y comunidad en los clientes hacia la marca, con diseños y productos llamativos, y junto a más productos publicitarios llamativos que se apeguen a la personalidad de la marca, para que también se obtenga ese reconocimiento en potenciales clientes.
COMENTARIOS GENERALES:
El artículo sigue en gran medida la estructura AIDA, logrando captar la atención, generar interés y deseo. Sin embargo, podría beneficiarse de la inclusión de un llamado a la acción más claro que incentive al lector a aplicar lo aprendido o a contactar a la empresa para obtener más información o servicios relacionados con el merchandising.